貓在鋼琴上昏倒了

(圖片來源:西班牙小婦人)

愛伊組官網改版預告

現在的廣告拍的越來越有創意,總是不到最後你不會知道它到底在賣些甚麼,這種類型在台灣最有名的大概就是司迪麥口香糖吧。雖然大家都對”貓在鋼琴上昏倒了”這句廣告詞朗朗上口,但貓、鋼琴、昏倒與口香糖究竟有蝦米關係,過了十幾年了,拆組達人還是參悟不透。

東森新聞有一則專題報導,新潮前衛、衝撞體制這些拆組達人都能了解,但是……,這些跟口香糖有啥關係?是代表說吃了司迪麥就是新潮前衛嗎?不過這只是不能理解,其實還沒啥關係,拆組達人看了下面這則廣告,真的覺得,這樣廣告真的好嗎?真的對你商品形象有所幫助嗎?

雖然拆組達人看的懂這則廣告是告訴我們,他們品牌的衛生紙非常耐用,不論主角怎麼如何的蹂躪它,它依然是完好如初。可是,讓消費者與這樣的戀物行為相連結,真的沒有問題嗎?不會讓人感覺戀物癖者喜好品牌的嗎?再者,強韌度這麼厲害的衛生紙,跟塑膠袋有甚麼不一樣?難道不會造成環境汙染嗎?好吧,拆組達人知道這不過博君一粲,可是總忍不住邊看邊替他擔心起來的說,同樣是廣告,拆組達人就比較欣賞下面這則:

真的有給你看到甚麼叫作企業形象,聽傳說全國電子的廣告企畫都是有他們的老總一手操刀的,或許正因為如此的關係,所以全國電子的廣告不是空話,而是與他們的行銷緊密的結合在一起,就感心系列廣告徹底挽救了當時業績低迷的全國電子。再來看看全國電子的對手燦坤:

豬哥亮是當時的新聞焦點,但是拆組達人很懷疑,有多少人因為這則廣告去購買燦坤的冷氣機?利用這樣的諧音造成一時的新聞話題,而在短時間中有大量的曝光率,但是這個曝光率是否真的轉換成購賣率呢?假如沒有,那又給了燦坤甚麼樣的企業形象呢?

其實也不能怪廣告公司,與全國電子由老總操刀,他們的確不可能擁有提出優惠的權力,只能就商品本身作文章,多一個人看見,就代表多一個人購買的機會。但是”冷娘卡好”在這幾年之間已經消失在台灣人的記憶當中,但是我們仍對”就感心”朗朗上口,兩種廣告行銷思維,高下立判。

拆組達人這陣子都在搞公司官網改版,其實官方網站也是媒體行銷中的一環,若是將官網視作可有可無的裝飾品,那不如省下這筆經費來犒賞員工。究竟拆組達人會作出”冷涼卡好”還是”就感心”呢?就請大家拭目以待吧!