楚門的世界,置入性行銷《小資女孩向前衝》置入性行銷大公開

(圖片來源)

置入性行銷

昨天拆組達人在用google查詢《小資女孩向前衝》與《我可能不會愛你》圖片的時候,發現《我可能不會愛你》可能有去特別做關鍵字置入,輸入「我可能不會愛你 林依晨」之後,自動就跳出來「我可能不會愛你 林依晨 風衣」、「我可能不會愛你 林依晨 服裝」、「我可能不會愛你 林依晨 髮型」、「我可能不會愛你 林依晨 包包」等等,但《小資女孩向前衝》卻完全沒有。

看看,排列的這麼整齊(點擊放大)

事實上這種操作可遠比甚麼seo或者是關鍵字廣告來的便宜很多,又同時可以吸引粉絲的目光,每一次在劇中出現產品,就等同為自家商品打廣告,又可回過頭來跟seo與關鍵字廣告來做結合。雖說三立有在自家官網做甚麼小熊的販賣(小資女孩三立的官網),但是「小劇」的贊助商卻不能全數受惠(搞不好還要跟三立拆帳),且最近幾集將產品拍得特別清楚,很容易讓觀眾看破手腳,所謂置入性行銷就要化商品行銷為無形,否則極易引起觀眾的反感,就商業行銷的立場之上,三立在此處確實略輸八大一籌(不過三立官網有小編「很好心」的回答網友東西去哪買的資訊)。

沒圖沒真相,我們來看看《小資女孩向前衝》第十九集的片段(以下圖片皆由youtube截圖而來):

第一類:隱藏在劇情中的小道具

 

小資女孩向前衝,置入性行銷

打電話拍到電話是很合理的事情,但是一定要撥出電話的畫面嗎?

小資女孩向前衝,置入性行銷

無聊拿本書看也是很正常的事兒,但好大的作者名與書名啊

第二類:冷不防來個大特寫

 

小資女孩向前衝,置入性行銷

腹黑女鄭凱兒耍心機,一樣一樣地把試用品拿給杏仁

小資女孩向前衝,置入性行銷

本來的遠鏡頭,冷不防出現個大特寫

小資女孩向前衝,置入性行銷

雖然知道此處是在鋪陳杏仁落入鄭凱兒的陷阱中,但前後不看還真像在試用商品

第三類:明著幹,看起來根本像是廣告的東西

 

小資女孩向前衝,置入性行銷

挖哩,我們的邱帥哩?連隻手都不讓他露面,泡碗麵而已,有那麼重要嗎?

小資女孩向前衝,置入性行銷

這個還不算很清楚(原本預期是斯斯的說XD)

小資女孩向前衝,置入性行銷

喂喂喂,這個就太過分了吧(還好上面是天心不是柯佳嬿)

小資女孩向前衝,置入性行銷

撕開包裝,放入杯中,還細心教授如何食用(又是冷不防的特寫)

小資女孩向前衝,置入性行銷

最後再附送你一張邱帥喝完的滿意神情(有付廣告費給邱帥嗎你?)

小資女孩向前衝,置入性行銷

直接把店名隨意鳥地方拍出來了,路樹是為了掩飾心虛嗎?

小資女孩向前衝,置入性行銷,隨意鳥地方

招牌的下一個畫面就是生魚片特寫? = =

小資女孩向前衝,置入性行銷,隨意鳥地方

再慢慢拉遠鏡頭換別的菜……(只差史特龍一句:真是太好吃了~~!!!)

僅僅一集的片段就藏了多少置入性行銷廣告在其中,拆組達人還只是稍微看一下而已,再仔細一點,恐怕又不只這些,我們再來看看諷刺置入性行銷的《楚門的世界》(以下圖片皆由youtube截圖而來):

楚門的世界,置入性行銷

一臉無辜的楚門(圖片來源)

楚門的世界,置入性行銷

開始還很隱諱

楚門的世界,置入性行銷

怎麼鏡頭中心不在主角身上呢?

楚門的世界,置入性行銷

楚門怎麼會上電視了呢?

楚門的世界,置入性行銷

後面就明著幹了

楚門的世界,置入性行銷

電視購物台啊?

楚門的世界,置入性行銷

有沒有很眼熟?冷不防的大特寫!!!

贊助商免費提供商品供劇中使用本來就打著置入性行銷的念頭,但是現在多數的台灣戲劇都僅僅在最後的贊助商名單之上一閃而過,是能增加多少消費者的印象呢?所以一些廠商無不要求產品盡量在劇中出現,沒事來個大特寫,但這樣的是造成粉絲的洗腦效果,還是反而造成反宣傳呢?

小資女孩向前衝,置入性行銷

捷寶光電股份有限公司只閃了近六秒……(圖片來源:youtube截圖)

再回過頭說,現在林依晨的風衣大熱賣,基本上是所有的服飾店都受惠,問題造成這股熱潮的是「我劇」的服飾提供商,但該廠商卻沒有因為這個狀況而打開知名度,實在殊為可惜(還是說全台灣就這家服飾提供商代理這個風衣而已?)。強迫曝光會造成反感,一閃而過,誰又知道這東西是甚麼品牌,該去跟誰買?結果最後造福眾生,花大錢做置入性行銷的廠商又能分潤多少呢(若無品牌,太多東西同行都拿的到手來賣)?

現代人已經很習慣上網找資料,一個戲劇爆紅,網路上的討論更是多不勝數,廠商既然都已經有預期要在置入性行銷上面做文章,為何不好好地將這個文章做好呢?與其強迫產品在劇中高度曝光,而讓戲劇變質,不如架一個網站,根據集數將主角在劇中出現的服裝配件全都放在網路上面,甚至更狠一點將劇中所有能賣錢的東西整合出來,還怕粉絲不買帳嗎?即便不賣東西,光靠這些資訊,粉絲難道不會有興趣嗎?就在上面置放個網路廣告,收入也是很可觀的(很多免費的色情網站主要收入就靠這個)。

如此既可以保障戲劇的品質,不會因為太多的產品廣告要求曝光而有所犧牲,同時自己的產品也可以得到適當的行銷,須知強迫性的推銷一向會造成消費者的不滿,但當消費者主動的去搜尋這類資訊之時,再商業的廣告他們都能接受,消費者能接受才是成功的行銷,問題是現在這些消費資訊有做到足夠的整合呈現嗎?節目製作公司不懂得整合(三立小資的官網有小編甚麼牌子,該去哪買,算是有點整合了),自己花錢做置入性行銷的企業自己要懂。

譬如上面出現的隨意鳥地方,自己的官網做一個廣告難道不行嗎?都採部落格模式經營了,發一篇文章很困難嗎?弄一篇史特龍最愛餐廳─隨意鳥地方不也很好?又或者自己沒有網站,也不願意花錢,請別人來做也是一個方法,自己推銷產品外,結合別人的試吃文章(通常還是要付錢的)也是OK,如上面出現的義大利濃湯麵,就有部落客寫過試吃文:魔鬼甄與天使嘉的試吃(上面是沒明說廠商招待還是如何),請部落客加張柯佳嬿照片也不困難(名人效應),然而到目前為止,拆組達人尚未看到哪家廠商是這樣經營的,花這麼多廣告經費,效果卻沒有最大化,實在是相當的可惜啊。

置入性行銷(維基百科)

根據美國行銷學會American Marketing Association)對於廣告的定義,「置入性」具有四個條件:

  1. 付費購買媒體版面或時間。
  2. 訊息必須透過媒體擴散來展示與推銷。
  3. 推銷標的物可為具體商品、服務或抽象的概念(idea)。
  4. 明示廣告主(sponsor)。

最常見的置入性行銷為於電影電視節目畫面中刻意置入特定靜態擺設道具或演員所用的商品,而要置入的商品必須付費給電影或電視節目製作單位;例如《007》系列電影中,男主角的手錶汽車。置入性行銷試圖在觀眾不經意低涉入的情況下,減低觀眾對廣告的抗拒心理。不過行銷的太過火、太浮濫、太誇張的情形,會出現廣告化的歪曲現象,例如台灣電視劇就曾經發生被主管機關要求打馬賽克的事件。